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音声POP

聴覚に訴えかけるプロモーションには、音声による働きかけによってショッパーに気付きを与え、購買動機を促す効果が期待できます。聴覚ツールでは、人感センサーによる自動発音で簡単・手軽に扱える 「音声POP」や、音が拡散せず指向性が高く、ピンポイントに訴求可能な「TLFスピーカー」などがあります。

【展開イメージ】
飲料新発売時のキャンペーンに併せて、定番冷什器に「音声POP」を設置して展開します。 新商品の特長とキャンペーンの告知を繰り返すことで、ショッパーの意識に働きかけ購買を促進します。

聴覚刺激は視覚刺激に比べ警告信号として機能しやすく、色々な情報が流れている店内で注意を引きつけるのに有効といわれています。

大きな音が小さい音(周波数の近い音同士)を隠すマスキング効果。
例）屋外の騒音を店内BGMなどで隠す。

店舗やブランドのイメージをBGMで伝え、潜在的に印象を与える効果

例）ヴィクトリアズ・シークレット（アパレルメーカー）は店舗にクラシック音楽を流し、 高級で限定的な雰囲気を作ることで、商品に一流のイメージを与えようとしています。

音で来店客や店員の感情をコントロールする効果

例）BGMのリズムによる店員の気分高揚や、来店客の回転率UPなど。